快捷搜索:

能引发共鸣用户产生转发的广告的才是好广告!

在这个年代,广告几乎无处不在!从最开始容易见到的传单、喊街,到目前的网站广告、视频广告、移动推广客户端广告等等,新的广告形式在不断出现,大家对广告的同意程度也日渐开放。

然而,太过硬塞的广告总是会让观众产生厌倦,特别是纯介绍商品的广告更是被人费解,于是近几年,有不少企业转变思维开始做内容推广,并且成效很成功。它们会制作一些带有故事性的内容广告,即主要以故事情节打动人,把要推广的商品或品牌置于次要的地方,有时候就只有片头片尾的一个LOGO而已,它们只须让观众知晓这广告是该公司拍的就好了!

譬如百岁山的广告,它讲述了一件1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事,52岁、穷困潦倒的笛卡尔邂逅了十八岁瑞典公主克莉丝汀,笛卡尔是一位数学天才,有一天国王要他做克莉丝汀公主的数学老师,没想到两人双双坠入爱河,国王知晓后立即处去世了笛卡尔,而笛卡尔在临死之前留给了克莉丝汀公主一封情书,信中出现了一条数学公式:r=a(1-sinθ),当所有人都解不开这公式的时候,克莉丝汀公主一眼就了解了笛卡尔的意思,她用笔在坐标上把这条公式的曲线画了出来,原来是个心形图案。这则广告不只意义深远、浪漫难忘,而且创意十足,所以它被转发了无数次。

类似如此的广告还有聚美优品的陈欧体、百事可乐的六小龄童广告、耐克经典外套的前世今生广告等等。毫无疑问,此类广告更能被人印象深刻,由于它结合了观众的痛点,看一个如此有剧情的广告就像看了一部微电影,它能被人感动落泪、暖慰心灵、甚至是感同身受。由于有了精彩的故事,所以大家宁可去看一部“微电影”,也不要看到广告中的商品制造工艺和研发技术,由于这部分不只看不明白而且枯燥乏味。

现在品牌想要取得规模效益并困难,由于做品牌营销,营销推广手法必须要高明,既要捕抓到观众的爱好,又要让自己品牌得到关注,所以内容推广出来了。特别是在网络背景下,一旦好的内容能吸引到用户,用户就会主动转发或介绍给他的朋友圈,假设一个人有200个好友,那只须其中的5%,即10个人进行二次转发,那读者就会又多出2000个人,照如此滚雪球的方法不断传播下去,比起硬广,有内容的推广绝对要有价值得多,而且它还能体现一个品牌的个性和情怀,让用户产生好感。

像目前的不少综艺节目,它们常常在讲故事的过程中或结尾处自然而然地植入某个品牌,可能这个品牌在整个故事中它只不过被提到了一句,但却可以被人印象深刻,即使它只不过故事情节中的一个微小元素。包括新媒体的竞价,咪蒙的营销软文就是典型的内容推广。

与其强行让用户看广告,不如让用户主动去找广告来看,这就是内容推广的一个主要目的。消费者不是傻瓜,优质的内容能体现一个企业或品牌的用心,还能让消费者获得一些不了解的常识或内容,所以它被市场爱好不是没缘由的,相信将来的内容推广将会愈加健全,带给大家更多不一样的客户体验!

您可能还会对下面的文章感兴趣: